شهد عام 2023 بعض المواجهات المثيرة في عالم الأعمال والعلامات التجارية حيث تتنافس الشركات على اللقب المرغوب للعلامة التجارية الأكثر قيمة. إنها تشبه الحرب الرقمية الملكية حيث تمتلك الأصول غير الملموسة (براءات الاختراع والأسماء التجارية ومجموعة من سحر السوق) مفتاح النجاح
تم إصدار التصنيف السنوي لـ Brand Finance ، والذي يعرض أقوى 100 شركة تتحكم في هذا المجال الذي لا يرحم. السؤال الرئيسي هو ، كيف تؤسس هذه العلامات التجارية العملاقة ترتيبها النقطي؟ كل هذا يتلخص في قيمة العلامة التجارية ، النسبة المئوية لأرباح الشركة المرتبطة مباشرة بعلامتها التجارية. إنها تشبه إلى حد ما بطاقة هوية الأبطال الخارقين للعلامة التجارية!
تصدرت أمازون المخططات وحصلت على الميدالية الذهبية اللامعة! أظهرت أمازون كفاءتها في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بعلامة تجارية مذهلة تبلغ قيمتها 299 مليار دولار. ليس لديها عدد كبير من عملاء B2C فحسب ، بل إنها أيضًا لاعب قوي في الخدمات السحابية لمنصات B2B الخاصة بها. فكر في نفسك كبطل خارق للبيع بالتجزئة بغطاء سحابة!
تأتي Apple المتطورة في المرتبة الثانية بعلامة تجارية بقيمة 298 مليار دولار. على الرغم من الاعتراف بمنتجاتها “i” ، فقد شهدت Apple و Amazon انخفاضًا في قيمة علامتها التجارية هذا العام. ربما كان لديهم بعض الفواق في سلسلة التوريد وتوقعات إيرادات بطيئة ، ولكن مهلا ، حتى الأبطال الخارقين لديهم أيام عطلة!
الآن ، دعونا لا ننسى رفاقنا التقنيين – جوجل ومايكروسوفت ، حيث احتلوا المركزين الثالث والرابع على التوالي. تتحكم هذه الشركات التقنية العملاقة في المجال الرقمي ، حيث تحكم Google قطاع الإعلام وتحكم Microsoft في مملكة التكنولوجيا. يمكنها حل أي مشكلة أسرع من سرعة الضوء!
تظهر Samsung Group ، الشركة غير الأمريكية الأعلى تصنيفًا في المرتبة السادسة ، بشكل غير متوقع في أعلى 10. مقرها في كوريا الجنوبية ، تشتهر Samsung بمنتجاتها التكنولوجية الشاملة ، بدءًا من الهواتف الذكية إلى الأجهزة المنزلية.
